PENGARUH LOKASI SEKOLAH, BIAYA PENDIDIKAN DAN CITRA SEKOLAH TERHADAP KEPUTUSAN ORANG TUA MEMILIH SD BETHEL BALIKPAPAN
DOI:
https://doi.org/10.54314/jssr.v9i4.6911Keywords:
lokasi sekolah, biaya pendidikan, citra sekolah, keputusan orang tuaAbstract
Abstract: The decision to choose a school, as a form of consumer behavior related to purchasing decisions, can be influenced by various factors, including school location, education costs, school facilities, school image, and the quality of education provided. This study aims to analyze the partial influence of school location, education costs, and school image on parents' decisions to choose Bethel Elementary School Balikpapan. These three factors were selected because previous studies revealed a research gap, indicating that school location was not consistently identified as a factor influencing parents' school selection decisions. This study employed a quantitative research approach using questionnaires distributed to 124 respondents. The collected data were analyzed using multiple linear regression analysis to determine the influence of each independent variable on parents' school selection decisions.The results of the study indicate that (1) school location does not have a significant influence on parents' decisions, (2) education costs have a significant influence on parents' decisions, and (3) school image has a significant influence on parents' decisions to choose Bethel Elementary School Balikpapan. Among these three variables, school image is the most dominant factor, followed by education costs. These findings suggest that the school's image, along with education costs that are perceived to be commensurate with the benefits received, are the primary considerations for parents when choosing Bethel Elementary School Balikpapan.
Keyword: school location, education costs, school image, parents' decision.
Abstrak: Keputusan memilih sekolah yang merupakan salah satu bentuk perilaku konsumen terkait dengan keputusan pembelian dapat dipengaruhi oleh banyak faktor termasuk lokasi sekolah, biaya pendidikan, fasilitas, citra sekolah maupun kualitas pendidikan yang diberikan oleh sekolah. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh parsial faktor lokasi sekolah, biaya pendidikan, dan citra sekolah terhadap keputusan orang tua dalam memilih SD Bethel Balikpapan. Ketiga faktor tersebut dipilih karena ditemukan gap research pada penelitian-penelitian sebelumnya bahwa lokasi sekolah bukan menjadi salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan memilih sekolah. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif melalui kuesioner yang disebarkan kepada 124 responden. Data dianalisis menggunakan uji regresi linear berganda untuk mengetahui pengaruh masing-masing variabel terhadap keputusan orang tua. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) lokasi sekolah tidak memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan orang tua, (2) biaya pendidikan berpengaruh signifikan terhadap keputusan orang tua, dan (3) citra sekolah memiliki pengaruh signifikan terhadap keputusan orang tua memilih SD Bethel Balikpapan. Dari ketiga variabel tersebut, citra sekolah menjadi faktor yang paling dominan, diikuti oleh biaya pendidikan. Hal ini mengindikasikan bahwa citra yang dimiliki oleh sekolah serta biaya pendidikan yang sesuai dengan manfaat yang diterima, menjadi pertimbangan utama bagi orang tua dalam memilih SD Bethel Balikpapan.
Kata kunci: lokasi sekolah, biaya pendidikan, citra sekolah, keputusan orang tua.
Downloads
References
Alamsyah, A., Bukhori, M., & Agustina, T. (2023). Pengaruh Brand Image, Digital Marketing Dan Reference Group Terhadap Keputusan Siswa Memilih Sekolah Di Madrasah Aliyah Muhammadiyah 1 Malang. Jurnal Ilmiah Riset Aplikasi Manajemen, 1(2), 365–375. https://doi.org/10.32815/jiram.v1i2.27
Bahta, D. M. A., & Santoso, R. A. (2025). Pengaruh Lokasi Dan Biaya Pendidikan Terhadap Keputusan Pemilihan Sekolah Yang Dimediasi Reputasi Sekolah Pada Smp Muhammadiyah 4 Kebomas. PARADOKS Jurnal Ilmu Ekonomi, 8(1), 2025. https://jurnal.feb-umi.id/index.php/PARADOKS/article/view/1088%0Ahttps://jurnal.feb-umi.id/index.php/PARADOKS/article/download/1088/778
Bin Dahari, Z., & Sabri bin Ya, M. (2011). Factors that Influence Parents’ Choice of Pre-Schools Education in Malaysia: An Exploratory Study. In International Journal of Business and Social Science (Vol. 2, Number 15). www.ijbssnet.com
Chang, L.-Y. (n.d.). The Influence of E-Word-Of-Mouth on the Consumer’s Purchase Decision: a Case of Body Care Products.
Esch, F. R., Langner, T. L., Schmitt, B. H., & Geus, P. (2006). Are brands forever? How brand knowledge and relationships affect current and future purchases. Journal of Product and Brand Management, 15(2), 98–105. https://doi.org/10.1108/10610420610658938
Ghozali, Imam (2018). Aplikasi Analisis Multivariete SPSS 25.
Keputusan, P. T., & Batam, A. L. K. (n.d.). 1 , 2 3. (4), 1–19.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (N. Upper Saddle River, Ed.; 15th ed.). Pearson Education.
Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. D. (2011). Marketing. South-Western Cengage Learning.
Mahbub, M. A., Jayawinangun, R., & Amaliasari, D. (2023). Pengaruh Citra Sekolah terhadap Keputusan Orangtua Memilih Sekolah di SDIT Zaid bin Tsabit. Jurnal Riset Public Relations, 85–94. https://doi.org/10.29313/jrpr.v3i2.2482
Muhtarom, A., Syairozi, M. I., & ... (2022). Analisis Persepsi Harga, Lokasi, Fasilitas, dan Kualitas Pelayanan terhadap Loyalitas Pelanggan Dimediasi Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Umkm …. EKOMBIS REVIEW: Jurnal …, 10, 391–402.
Natalia, D., Rachmawati, I. K., Rachmawati, I. K., & Handoko, Y. (2024). Pengaruh Citra Sekolah, Kualitas Pelayanan dan Budaya Sekolah terhadap Kepuasan Orangtua di PKBM Alfa Omega Sekolah Kania, Tangerang. Jurnal Pendidikan Indonesia, 5(8), 601–622. https://doi.org/10.59141/japendi.v5i8.3194
Novita, Y., Tarmizi, & Lidiana. (2024). Analisis Pengaruh Lingkungan Toko dan Kualitas Layanan terhadap Keputusan Pembelian Impulsif pada Konsumen. Jurnal Manajemen Dan Teknologi, 1(2), 32–44. https://doi.org/10.63447/jmt.v1i2.110
Nuraisah, Ristanti, V., Igo, A., & Ariyani, F. (2024). Pengaruh Citra Sekolah Dan Promosi Media Sosial Terhadap Di SMK Nusa Bangsa. Jurnal Ilmu Manajemen Dan Pemasaran, 2(2), 55–67.
Putra, A. M., Kencana, P. N., Pamulang, U., Selatan, T., Pamulang, U., & Selatan, T. (2024). Pengaruh promosi dan biaya pendidikan terhadap keputusan orang tua dalam memilih sekolah penerbangan difasc jakarta di serpong tangerang. JORAPI: Journal of Research and Publication Innovation, 2(4), 2970–2981.
Setiawan, I., Prianto, A., Sukarya, E., Mulyana, D., Komala, I., Sapruwan, M., Bangsa, U. P., Bangsa, U. P., Bangsa, U. P., Pelita, U., Bangsa, U. P., Bangsa, U. P., Pelayanan, K., & Beli, M. (2022). Pengaruh Promosi, Lokasi dan Pelayanan Terhadap Keputusan Orang Tua Murid Memilih SMP Presiden Jababeka yang Dimediasi oleh Minat Beli (The Influence of Promotion, Location and Service on Parents’ Decision to Choose Middle School President Jababeka Me. Jurnal EMAS: Ekonomi Manajemen Akuntansi Kewirausahaan, 7–13.
Siregar, D. R. S., Ratnaningsih, S., & Nurochim, N. (2022). Pendidikan Sebagai Investasi Sumber Daya Manusia. EDUNOMIA: Jurnal Ilmiah Pendidikan Ekonomi, 3(1), 61–71. https://doi.org/10.24127/edunomia.v3i1.3017
Sunanti, A.A Dwi Widyani, I. M. S. U. (2021). Jurnal EMAS. Jurnal Emas, 2(1), 51–70.
Syukri, M., Azwar Lubis, Hotni Sari Harahap. (2021). Peranan Ibu Sebagai Sekolah Pertama Bagi Anak. Jurnal Ilmu Pendidikan, 2(1), 6–13. https://doi.org/10.32696/jip.v2i1.772
Tjay, S., Dewi, W., & Widodo, T. (2025). Pengaruh Kualitas Pendidikan dan Biaya Pendidikan terhadap Keputusan Pemilihan Sekolah melalui Mediasi Citra Sekolah di Citra Bangsa School Tangerang. JIIP - Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 8(4), 3568–3580. https://doi.org/10.54371/jiip.v8i4.7556
Wang, C., Wang, Y., Wang, J., Xiao, J., & Liu, J. (2021). Factors influencing consumers’ purchase decision-making in O2O business model: Evidence from consumers’ overall evaluation. Journal of Retailing and Consumer Services, 61, 102565. https://doi.org/10.1016/J.JRETCONSER.2021.102565
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Edy Franky Nababan, Rifky Hanif, Lussia Mariesti Andriany (Author)
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
